Практический курс для интернет-маркетолога

20 - 22 июня 2012г.

Глобальная сеть – это мощный и современный инструмент продаж. Ваш сайт – даже идеальный по форме и содержанию – лишь визитная карточка компании. Чтобы успешно продавать товар или услугу, «визитка» должна попасть в руки как можно большего количества клиентов, заинтересовать и заставить купить. Успех Вашего проекта в Интернете зависит от многих факторов: оптимизации под поисковые машины, рекламы и поддержки.

Цель семинара:
Дать участникам необходимый набор практических инструментов для эффективного решения задач, связанных с использованием интернет-маркетинга при продвижении товаров и услуг. Участники получат максимум знаний в области интернет-маркетинга.

Данный курс был разработан специально для практикующих специалистов по интернет-маркетингу, которые ежедневно решают задачи по продвижению товаров и услуг с помощью Интернета. Программа курса также будет полезна всем руководителям, которые хотят повысить эффективность своего бизнеса за счет грамотно спланированной интернет-стратегии продвижения компании.

На семинаре Вы узнаете:

Как заставить Ваш сайт продавать
Как получать из Интернета не виртуальных посетителей, а реальных клиентов.

Программа семинара:

1 день. Usability и организация контента. Автор - Удалов Андрей

Введение
- Web-usability
- Спектр решаемых задач
- Основные критерии
- Несколько слов о Web 2.0
Методика создания качественного содержания сайта
- Концепция сайта
  - Определение целей и задач проекта
  - Анализ интересов сегментов ЦА
  - Формирование информационно-сервисного наполнения сайта
- Проектирование сайта
  - Структура материалов и сервисные службы сайта
  - Навигация (организация доступа)
  - Прототипирование
- Дизайн (визуализация)
Оценка эргономики сайта
- Соответствие поставленным задачам
- Анализ статистики и обратной связи
- Юзабилити-анализ сценариев поведения пользователей
- Юзабилити-тестирование
- Экспертиза юзабилити-свойств сайта
Управление проектом по созданию сайта
- Процессы
  - Основные фазы проекта
  - Фазово-этапный процесс: совмещение преимуществ водопадного и итеративного подходов
  - Разделение ролей в проекте
- База знаний
  - Карточки рисков: как не наступать на грабли дважды
  - Расчет трудоемкости работ
  - Тиражируемые решения
- Участники проекта
  - Критерии выбора разработчика, дизайнера
  - Критерии выбора системы управления сайтом, хостинга
  - Построение взаимодействия участников проекта

2 день. Автор - Можарова Алла

Комплексный подход к интернет-маркетингу успешной компании
- Влияние Интернет на маркетинговую деятельность
- Цели и задачи присутствия компании в Интернет. Определение необходимого функционала сайта компании в зависимости от поставленных целей и задач
- Стратегии развития представительства компании в Интернет
- Интернет и интегрированные маркетинговые коммуникации
- Целевая аудитория в Интернет, особенности поведения, предпочтения. Сегментация аудитории. Основные принципы он-лайн воздействия на целевую аудиторию
Поисковая оптимизация сайта, или поисковый маркетинг
- Виды запросов Интернет-пользователей
- Составление семантического ядра сайта. Зачем нужны интернет-маркетологу ключевые слова. Инструменты и методы поиска ключевых слов: 4 источника и 12 приемов. Специфика подбора ключевых слов в В2В
- Принципы работы поисковых машин. Поисковая оптимизация сайта – определение, риски, влияние внутренних и внешних факторов на ранжирование сайта
- Необходимые основы HTML для интернет-маркетолога
- Основные компоненты сайта и их роль в ранжировании сайта поисковыми машинами.. Основные действия при работе с поисковой оптимизацией сайта. Управление индексацией сайта. Что делать с новым сайтом, как правильно изменять существующий
- Практические рекомендации по улучшению положения сайта в органических результатах поиска - требования к текстам на сайте, к оформлению изображений
- Диагностика функциональности и работоспособности сайта. Рабочие инструменты SEO интернет-макетолога
Реклама в Интернет
- Определение целей и задач рекламных кампаний в Интернет
- Проверка готовности сайта к рекламе в Интернет. Обеспечение сайтом поддержки всех этапов процесса продаж. Поиск и устранение «узких мест»
- Классификация интернет-рекламы: форматы, место, принцип размещения
- Достоинства и недостатки существующих типов интернет-рекламы
- Ценовые модели оплаты рекламы
- Стратегии и тактики рекламы. Подбор рекламных инструментов для различных задач
- Рынок интернет-рекламы Рунета и основные игроки на нем. Основные принципы работы систем контекстной рекламы – Яндекс Директ, Бегун, Google AdWords
- Как присутствовать в Интернет без сайта
Ведение контекстных рекламных кампаний
- Как работает для вашего сайта контекстная реклама
- Работать самостоятельно или через посредников?
- Инструкции по проведению контекстных рекламных кампаний в Яндекс Директ, Бегуне, Google AdWords
- Приемы написания эффективных объявлений. Приемы оптимизации аккаунта
- Оценка бюджета контекстной рекламной кампании
Практическое задание по контекстной рекламе
Экспресс-анализ сайтов участников семинара

3 день. Автор - Можарова Алла

Инструменты маркетинговых коммуникаций в интернет
- Сравнение возможностей всех каналов привлечения посетителей на сайт. Обзор и рекомендации по использованию доступных способов увеличения посещаемости сайта
- Маркетинговые возможности социальных медиа. Алгоритмы работы с корпоративными блогами, он-лайн-сообществами
- Использование электронных рассылок для удержания старых клиентов и приобретения новых
- Определение рекламных инструментов для различных этапов прохождения покупателем «маркетинговой воронки» и для удовлетворения текущих потребностей целевой аудитории
- Составление плана рекламных кампаний, рекомендации по выбору рекламных площадок
Практические приемы оформления информационного содержания сайта
- Повышение пользовательской ценности сайта и его веса у поисковых машин
- Рекомендации по поддержанию новостной ленты: информационные поводы, публикация новостей и пресс-релизов
- Создание информационного банка статей на сайте – где заказывать статьи, как писать самостоятельно, какие темы можно использовать
- Что делать, если контент вашего сайта незаконно копируют?
Основы веб-аналитики. Интерпретация аналитических отчетов
- Технические возможности и «невозможности» существующих систем сбора статистики посещаемости сайтов. Ограничения и погрешности собранных данных
- Анализ статистических отчетов для сайта: хосты, хиты, посетители, просмотры, источники трафика, отказы, конверсии ...
- Создание меток для анализа эффективности различных каналов продвижения
- Интерпретация данных отчетов: необходимая и избыточная информация
- Создаем отчеты, актуальные для всех сотрудников компании
Анализ эффективности интернет-маркетинга
- Определение показателей эффективности (KPI) работы
- Составление программы мониторинга отчетов и показателей
- Рекомендации по идентификации источников обращения по он-лайн и офф-лайн рекламным кампаниям. Оценка рекламы, рассылок, акций
Предоставление рабочих шаблонов слушателям

Автор и ведущий - Удалов Андрей:
Директор по качеству компании "Группа Махаон".
Руководитель учебно-консультационного центра компании "Группа Махаон".
Секретарь сообщества RusCHI (российское отделение ACM SIGCHI).
Проектировщик, эксперт и специалист по web-usability.

Даты проведения: 20 - 22 июня 2012 г.

Стоимость участия в мероприятии: 27400 руб.

Место проведения: Бизнес-центр Новодмитровский, Москва, ул. Большая Новодмитровская, д. 14, корп. 7

Участвуйте в данном мероприятии вместе с вашими коллегами - на специальных условиях!
При участии двух сотрудников от одной компании третий участвует бесплатно!!!

Регистрация на мероприятие:

Если Вы хотите принять участие, заполните нижеприведенную форму:

Если у Вас есть вопросы или интересует дополнительная информация, Вы можете связаться с нами

по телефону:	+7 (495) 786-3907
по e-mail:	info@effektivno.ru

Версия для печати